Le gros salon de la saison, c'est ici ! (à Salon Première Vision)
Aujourd'hui c'est jour de Salon pour @tarcken ! (à Premiere Vision Parc Des Expos De Villepinte)
Happy Birthday #JMB !
Le printemps arrive ! #flower #spring
On aime la moto chez @tarcken ! #dirt #motoverte #caféracer #JMB
– Il faut que je vous dise… –
…comment tout cela a commencé.
Fin des années 80 je succombe définitivement au charme et au style d’une marque de vêtements, alors presque inconnue, qui connaîtra une croissance exponentielle en seulement 10 ans. Passionné de Motocross et de sports individuels, anticonformiste, je trouve dans cette marque unique en son genre, d’un style incroyable et d’une qualité irréprochable, les moyens pour affirmer ce que je suis : un homme libre et affranchi des règles !
Je suis certain que si je vous dis : « Oxbow », vous vous souvenez de la marque au Four Flowers – son célèbre logo – et entrée au Top 20 des marques les plus aimées des français juste derrière Perrier et NRJ… Vous vous souvenez aussi surement de Laird Hamilton, des catalogues devenus œuvres d’art, des couleurs, des finitions… Nous sommes alors en 1996, 11 ans après la création de l’entreprise par Fabrice Valéri et Isabelle Cachot. C’est cette même année qu’ils décident de céder Oxbow à un fond d’investissement pour lui permettre un essor international mais qui, malheureusement, sonnera comme le début d’une lente descente aux enfers tant pour les salariés que pour les clients.
Je tiens ici à remercier, simplement et sincèrement, Isabelle Cachot et Fabrice Valéri pour avoir donné naissance à Oxbow et nous avoir donné le privilège de nous habiller autrement ! Même si cette période n’est plus, elle a eu le mérite d’exister et laisse le gout d’une aventure unique dans l’histoire.
Passée l’année 1996, Oxbow est décapité, mais reste debout grâce à ce qui fait l’ossature de toute marque mais qui ne se voit pas : son capital humain ! Jour après jour les hommes et les femmes qui ont créé ce qui à fait la marque, lutteront pour préserver la philosophie, le style, les méthodes qui ont permis à la marque Oxbow d’être ce qu’elle avait été jusqu’alors… Malheureusement au fil du temps, les départs, les licenciements, les reventes successives videront totalement la marque de sa substance originelle … Le fil d’Ariane est rompu et Oxbow se perd.
Dont acte ! La marque Oxbow que j’aime – que nous aimons – n’est plus !
Vingt deux ans se sont écoulés depuis mon premier « Four Flowers » mais j’ai toujours dans mes armoires, conservés précieusement tels des témoignages d’un âge d’or révolu, un grand nombre de T-shirts, jeans imprimés, pulls et autres « œuvres à porter. Nous sommes cette fois en 2011 et Facebook rend possible ce qui ne l’était pas 10 ans plus tôt, en permettant de tisser des liens entre les individus sans liens directs en apparence. Supprimant toutes barrières, Facebook m’offre l’opportunité d’échanger avec Jean-Loïck Mellin qui ne fut rien de moins que le responsable graphique chez Oxbow de 1988 à 2007. Tous ces dessins que j’ai adorés, tous ces imprimés que j’ai vénérés, sont le fruit de son travail et de son imagination… cet homme c’est juste le mythe Oxbow incarné !
Deux ans plus tard, en 2013, par le plus grand des hasards et l'intermédiaire d'un ami commun, j’ai la chance (le bonheur surtout) de rencontrer une légende – que tous les amateurs de moto connaissent – en la personne de Jean-Michel Bayle ! Un palmarès, un style, une volonté que beaucoup ont admirés ou enviés sans jamais réussir à l’imiter. Si en 2013 on m’avait proposé de pouvoir rencontrer n’importe qui sur Terre, j’aurais répondu sans hésiter : Jean-Michel Bayle ! Vous pouvez imaginer le privilège. « JMB » pour les initiés fut aussi un « Oxbow People », c'est-à-dire un de ceux qui ont participé à la légende Oxbow, comme Laird Hamilton pour le Surf ou Jean Nerva pour le Snowboard.
Mais voici l’étincelle finale …
Janvier 2014, comme une révélation qui devient rapidement une évidence… En un instant, tous ces points, toutes ces dates se connectent entre eux, comme si je venais de résoudre un problème vieux de 10 ans :
- Nous vivons une époque où tout va de plus en plus vite, alors que nous rêvons de prendre le temps.
- Nous sommes tous différents mais la mode nous habille tous de la même manière.
- On nous parle de développement durable mais nos vêtements sont conçus pour résister une seule saison dans le meilleur des cas.
- Le cycle de la mode fait passer votre achat du stade d’avant-gardiste à celui d’ has been en moins de 12 mois.
- La technologie omniprésente nous offre des possibilités inconnues jusqu’à maintenant en terme de collaboration, de production et de personnalisation.
Dans un élan créatif, je rédige alors des messages enthousiastes à Jean-Loïck Mellin tout d’abord – ma référence et l’architecte du style que j’aime tant-, puis Jean-Michel Bayle, Pascal Lanaspeze -qui a développé tant de produits pour Oxbow- et enfin aux responsable de production, stylistes, modélistes…
Rapidement, nous nous rencontrons, discutons des heures durant pour nous rendre compte à quel point notre philosophie, notre envie, notre vision de ce doit être une marque de surfwear en 2014, sont identiques et que c’est bien maintenant qu’il faut la créer ! La fin de l’ère Oxbow a engendré des orphelins aussi bien du coté des clients que des créateurs, c’est une évidence. Alors, mon message est clair et court : Avez-vous envie de faire de nouveau ces vêtements que nous avons tant aimés ? Un design unique en son genre reconnaissable entre tous sans avoir besoin d’inscrire le nom de la marque ? Avez-vous envie de faire des produits de qualité irréprochable, intemporel, que l’on peut garder 20 ans car en marge de toute mode ?
La réponse est limpide et se résume au maître mot de notre aventure: « Enthousiasme ».
Nous allons faire des vêtements enthousiasmants avec enthousiasme !
Préparez vous à voir TARCKEN sortir de Terre, des Océans et du Ciel !
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To be continued…
Enthousiasme !
“Ce que vous choisissez de faire doit vous passionner, sinon vous n’aurez pas la motivation nécessaire pour mener votre projet à terme” - Steve Jobs
La petite graine Tarcken
Tarcken est avant tout un concept né de la volonté de bien faire, de créer du beau, de la qualité, du durable, en s’émancipant de tous les codes y compris du temps. C’est aussi l’envie de revenir en arrière, à une époque où les choses se faisaient tout autrement mais sans se priver des bienfaits de l’innovation. Le 2 février 2014, la décision de créer Tarcken fut prise, matérialisant une grande ambition, celle de changer le mode de consommation et d’utilisation du vêtement.
Qui sommes-nous ?
Je suis Ulrich Genisson, co-fondateur de la marque avec mon épouse Nelly. Entourés de plusieurs personnes ayant déjà fait leurs preuves dans leurs domaines respectifs (stylisme, design, graphisme) nous sommes unis par la même philosophie née d’un constat que nous partageons et d’une envie commune.
Petit à petit grâce à ce blog, vous pourrez suivre la gestation de notre marque jusqu’à sa naissance prévue pour le 4e trimestre 2014.
Notre constat :
Il est devenu plus que difficile de trouver des vêtements de qualité au design original. La standardisation, le processus de production industrielle délocalisée en Asie, les grandes marques imposant à tous la tendance, le choix se réduisant à une infinité de modèles au final tous identiques sont devenus la norme. N’avez-vous jamais eu envie d’autre chose, immobile et désespéré devant un linéaire de dizaines de marques différentes présentant le même modèle de chemise à carreaux ?
Notre ambition :
Nous pensons qu’il est temps d’offrir autre chose, de proposer une alternative, d’initier dans les domaines du Surfwear / Sportswear ce qui a été initié en cuisine avec la Slow-Food. Nous allons donc bâtir notre marque autour de l’idée du « Slowear » en opposition à la « Fast-Fashion ». Des vêtements pensés pour le confort et le plaisir de celui qui les porte. Des vêtements en dehors des saisons et des collections, des vêtements en dehors de toutes modes ou tendances imposées par l’industrie qui soumet ses clients à un diktat uniformisant. Nous créerons des pièces que vous serez heureux d’acheter, de porter et de conserver longtemps car hors des modes et donc indémodables !
Tarcken c’est avant tout l’union d’esprits libres, des hommes et des femmes affranchis et nos vêtements sont destinés à des hommes et des femmes qui le sont tout autant. Porter Tarcken sera un acte militant pour ceux qui veulent vivre en homme ou en femme libres autour de nos valeurs communes!
Si comme nous, vous en avez assez des vêtements taillés n’importe comment, qui s’autodétruisent au bout de 3 lavages. Si vous voulez porter un art de vivre, un style unique, intemporel, qui fera de vous un individu « Tarcken », alors suivez-nous !
– Tarcken – Du rêve à la réalité … Restez connectés !